EXPORT ITALIANO DI ARTICOLI DA SCI E SPORT INVERNALI: MILANO CORTINA 2026 COME LEVA STRATEGICA PER LE PMI!

Le Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026 non rappresentano soltanto un grande evento sportivo.

Per le aziende italiane che producono sci, scarponi, abbigliamento tecnico e tecnologie per la montagna, sono un moltiplicatore di opportunità internazionali.

Nel 2025 l’export italiano di articoli da sci e sport invernali ha raggiunto 371 milioni di euro, portando l’Italia al secondo posto nell’Unione Europea dopo l’Austria e al terzo a livello mondiale con l’11% del mercato globale.

Numeri solidi, ma soprattutto una base da cui crescere ulteriormente nel biennio olimpico 2025–2026.

Per le PMI del settore, questo è il momento di strutturare una strategia export mirata e professionale.

Un settore solido, con leadership tecnica riconosciuta

L’Italia detiene il 16% dell’export UE di prodotti per lo sci e guida l’Europa nel segmento delle calzature tecniche con una quota del 27,3% e un valore di 222 milioni di euro.

Il distretto di Montebelluna continua a essere riferimento mondiale per lo sviluppo di scarponi ad alte prestazioni, grazie a una concentrazione unica di competenze, prototipazione e R&D.

Nel 2025 sono state esportate 344.000 paia di sci, di cui il 92% alpini, confermando la forza del prodotto core italiano.

Tuttavia, accanto allo sci alpino si stanno aprendo opportunità crescenti nello sci nordico, nel freeride, nello snowboard e nel pattinaggio tecnico, soprattutto nei mercati nordamericani e del Nord Europa.

Il settore conta 1.740 imprese manifatturiere e oltre 14.000 addetti. Il 63% è composto da micro e piccole imprese: realtà altamente specializzate che possiedono competenze eccellenti, ma che spesso necessitano di un supporto strategico per competere sui mercati internazionali in modo strutturato.

Mercati internazionali: opportunità e criticità

Il 60% dell’export italiano è destinato all’UE, con Francia, Germania e Svizzera mercati consolidati.

Gli Stati Uniti restano il secondo mercato singolo con 75 milioni di euro, nonostante una flessione del 7,1% dovuta ai dazi. Al contrario, Canada, Svezia e Svizzera mostrano crescite a doppia cifra, segnale di una domanda orientata verso qualità tecnica e sostenibilità.

Il mercato globale delle attrezzature sciistiche vale 1,8 miliardi di euro nel 2025 e crescerà del 4% nel 2026.

L’intero comparto sportivo mondiale è atteso in aumento del 6%. L’effetto Olimpiadi potrà generare un’ulteriore accelerazione, soprattutto in termini di visibilità e reputazione del brand Italia.

Per le aziende italiane questo significa una cosa: la domanda c’è, ma va intercettata con un posizionamento preciso, una rete distributiva adeguata e una strategia commerciale internazionale professionale.

Le nicchie emergenti su cui investire

L’investimento nelle nicchie emergenti offre margini particolarmente interessanti.

Le tecnologie sostenibili, come sistemi di innevamento artificiale a basso consumo e materiali eco-friendly, stanno beneficiando di una domanda europea in crescita del 4% annuo e del sostegno dei fondi green UE. Veneto e Trentino sono poli chiave in questo segmento.

L’abbigliamento tecnico per freeride e wellness outdoor rappresenta oggi il 45% del fatturato dell’industria sportiva italiana, che nel complesso vale 6 miliardi di euro.

I mercati nordici e nordamericani premiano performance, sicurezza, materiali riciclabili e design ergonomico.

Un’altra area ad alto potenziale riguarda accessori high-tech e macchinari per impianti sciistici: battipista intelligenti, sistemi di sicurezza, soluzioni per gestione piste. Si tratta di segmenti resilienti anche di fronte al rischio climatico, perché collegati all’estensione tecnologica della stagione sciistica.

Il fatturato aggregato delle imprese winter sports è stato di 3,2 miliardi nel 2024 e si stima una crescita del 2% nel 2025, con un possibile effetto volano olimpico di 320 milioni di euro sulle attrezzature. L’export del comparto è previsto in aumento medio del 3,5% annuo.